Ancelotti é constantemente disputado por grandes marcas

Com seu estilo elegante, Carlo Ancelotti tornou-se o destaque exclusivo de campanhas pontuais neste mundial, assumindo um protagonismo comercial que já pertenceu a craques do passado. Apesar da forte procura publicitária desde sua chegada ao país, Ancelotti optou por fechar contratos bastante seletivos.

Em uma de suas raras aparições, bastaram apenas 12 segundos em um vídeo promocional da marca de cerveja Brahma para gerar um verdadeiro fenômeno digital. A inserção viralizou rapidamente na internet, fazendo com que a produção no YouTube superasse a expressiva marca de 12 milhões de visualizações.

Alta procura e valorização

O publicitário Bernardo Pontes, CEO da Alob Sports, ressalta que os custos para fechar contratos com o treinador italiano são elevados, restringindo o acesso apenas a marcas no topo da pirâmide financeira. Vale destacar que ele já estrelou campanhas para gigantes como Amazon e Volkswagen, empresas que também integram o grupo de patrocinadores oficiais da CBF.

A valorização do técnico no mercado publicitário nacional gerou uma intensa procura em sua agência, atraindo inclusive o interesse de concorrentes da confederação, embora muitas propostas tenham esbarrado nas rígidas restrições de orçamento exigidas para fechar o negócio.

Impulsionadas pelo sucesso digital, as campanhas publicitárias do italiano já ultrapassam a impressionante marca de 80 milhões de visualizações, um grande feito até mesmo para a vitoriosa carreira do ex-comandante do Real Madrid. Como maior vencedor da Champions League, seu prestígio global influencia severamente o valor de seu cachê no mercado de publicidade.

O europeu elevou o patamar das negociações, tendo seus acordos comerciais cotados em euros e atingindo cifras milionárias equivalentes a cerca de R$ 10 milhões, enquanto, no cenário nacional, nomes de prestígio como o ex-técnico Tite firmavam contratos na casa dos R$ 2 milhões.

Comercial da Brahma com participação de Ancelotti supera 12 milhões de visualizações (Vídeo: reprodução/YouTube/@BrahmaOficial)

Inserção na cultura brasileira

Diferentemente de seus antecessores, como Tite e Dunga, que exploravam uma postura mais aguerrida enquanto fechavam com grandes marcas de tecnologia, redes bancárias e de alimentação, o sucesso de Ancelotti na publicidade baseia-se em sua autêntica espontaneidade. Diretores e especialistas apontam que o carisma natural do italiano e sua rápida imersão na cultura nacional foram os grandes diferenciais das campanhas.

Esse esforço de integração mútua ficou evidente logo nas primeiras coletivas de imprensa, quando o técnico fez questão de solicitar que as perguntas fossem formuladas diretamente em português. Além disso, sob a gestão estratégica de Rodrigo Caetano, diretor de Seleções, as marcas conseguiram conectar o treinador à essência brasileira e carioca de forma bastante orgânica.