Chappell Roan assume campanha como embaixadora da linha Viva Glam da MAC
Parceria entre artista e MAC é inspirada no universo drag e no impacto social; campanha celebra a expressão individual e a comunidade LGBTQIAPN+
MAC anuncia Chappell Roan como novo rosto da Viva Glam, linha que vai além da maquiagem. O valor total das vendas dos produtos é revertido para ONGs com iniciativas em igualdade de gênero, racial, sexual e ambiental. Em campanha com teatralidade e identidade visual fotografada pela dupla Inez & Vinoodh, a artista reforça sua narrativa pessoal enquanto entra para um seleto grupo que já contou com RuPaul, Lady Gaga, Rihanna, Elton John e Miley Cyrus.
Com o anúncio da cantora como embaixadora, a linha Viva Glam traz edição limitada com três produtos: o batom matte “UnNatural Red Head”, inspirado nos cabelos ruivos de Chappell, o balm com tom ameixa “Roan of Arc”, e o gloss translúcido “Damnsel” com reflexos dourados. A coleção Viva Glam X Chappell Roan chega às lojas físicas e online a partir de 11 de junho.
Beleza além da estética: quando consumo encontra propósito
Criada em 1994, a iniciativa Viva Glam se tornou uma das ações sociais mais conhecidas da indústria da beleza. Segundo a marca, o projeto já arrecadou mais de US$ 545 milhões para organizações voltadas à igualdade de gênero, justiça racial, causas ambientais e apoio à comunidade LGBTQIAPN+, e conscientiza sobre a epidemia de HIV/AIDS no mundo. Na campanha com Chappell Roan, a MAC também anunciou uma doação de US$ 300 mil para o Midwest Princess Project, iniciativa ligada à artista.
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Chappell Roan para Viva Glam (Foto: reprodução/Instagram/@chappellroan)
Em entrevista para o WWD, Nicola Formichetti, diretor criativo da MAC, afirmou que a iniciativa filantrópica da linha Viva Glam foi o que o aproximou da marca em sua juventude. E, sobre a parceria com Chappell Roan, Formichetti colocou a cantora como uma das artistas mais importantes dessa geração. “Ela é criativa e uma musicista incrível, mas a sua autenticidade é algo que você aprecia em uma estrela do pop”, finaliza.
Nesse cenário, as campanhas deixam de vender somente beleza e passam a construir pertencimento para seus consumidores, especialmente entre públicos mais jovens, que enxergam a maquiagem como extensão de identidade. Essa mensagem se fortalece ao trazer Chappell Roan como embaixadora da Viva Glam, que tem sua identidade artística construída em volta de desafiar os padrões da sociedade e levantar pautas LGBTQIAPN+.
Do “clean” ao exagero: o retorno da expressão individual
Se nos últimos anos o mercado foi dominado por tendências discretas e pela ascensão da estética “Clean Girl” com acabamento quase imperceptível, o momento atual parece abrir espaço para um retorno do visual autoral. E a cantora Chappell Roan representa justamente esse contraste com suas produções maximalistas, cheias de teatralidade, inspiração nas drag queens e cores intensas com brilho.
Fotografada por Inez & Vinoodh e com direção criativa de Nicola Formichetti, a campanha aposta em cenários inspirados na Revolução Francesa, no teatro francês dos anos 1920 e no surrealismo artesanal. A cantora traz dois arquétipos em cena: “O Herói”, destemido, e “A Imperatriz”, expressiva, ousada e extravagante, em um contraste interessante que reinterpreta essas referências históricas para a linguagem pop tão conhecida por ela.
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Viva Glam X Chappell Roan (Vídeo: reprodução/Instagram/@maccosmetics)
Andrew Dahling, maquiador e responsável por produções memoráveis da cantora, como a do Governor’s Ball de 2024, participou do desenvolvimento dos produtos da edição limitada e da beleza da campanha. “O que a Viva Glam e a MAC representam — a quem elas servem, às comunidades que apoiaram, à arte que criaram e à cultura que construíram ao longo dos anos — impactou a mim e à comunidade LGBTQIAPN+ mais do que qualquer outra marca possa imaginar”, relata Dahling. O resultado da campanha não abandona o universo comercial da beleza, mas recupera algo que sempre esteve presente na trajetória da MAC: maquiagem como performance.
