Retorno maximalista de Marc Jacobs Beauty
Grife ressurge com foco na liberdade criativa, unindo tecnologia e cores intensas para substituir o visual básico por uma beleza artística
O mercado de cosméticos de luxo se prepara para vivenciar uma de suas viradas mais emblemáticas. Após cinco anos de afastamento, a grife norte-americana Marc Jacobs Beauty anunciou oficialmente seu retorno estratégico ao universo da maquiagem. A nova coleção foi desenvolvida em uma parceria de longo prazo com a gigante industrial Coty e tem seu lançamento inicial agendado para o final de maio de 2026. A proposta da marca é confrontar diretamente a estética minimalista que dominou o setor nos últimos anos, trazendo de volta o foco para a autoexpressão e a liberdade artística na rotina diária.
A nova linha conta com setenta e dois produtos de alta performance voltados para olhos, lábios e rosto. De acordo com os idealizadores do projeto, o portfólio inicial foi desenhado para funcionar como uma resposta ousada ao visual discreto e polido. A união entre a visão irreverente do estilista Marc Jacobs e o conhecimento comercial da Coty ocorre em um momento corporativo marcante, logo após a venda da grife para os grupos WHP Global e G-III Apparel por um valor estimado em novecentos e vinte e cinco milhões de dólares, mantendo o fundador original no posto de diretor criativo.
Uma coleção baseada na sensorialidade e no design conceitual
O pilar técnico desta nova fase é o conceito de sensorialidade divertida, que foca no desenvolvimento de fórmulas tecnológicas voltadas para o prazer ao toque e em texturas que se misturam facilmente sobre a pele. A coleção traz a releitura de itens consagrados pelo público e novidades estruturadas para durar do dia até a noite. Entre as opções oferecidas estão o delineador em gel com vinte e um acabamentos que passam pelo efeito opaco e pelo duocromático, uma paleta de sombras marcante, batons intensos e blushes em bastão com texturas táteis que se fundem ao rosto de forma homogênea.
Ver essa foto no Instagram
Marc Jacobs Beauty (Vídeo:reprodução/Instagram/@marcjacobsbeauty)
Além da qualidade das fórmulas, o próprio Marc Jacobs assina o desenho das embalagens metálicas feitas sob medida para a coleção. O visual dos produtos incorpora símbolos tradicionais da história da grife, como as estrelas, os corações e as margaridas, transformando cada item em uma peça colecionável. O estilista defende que o universo da beleza deve ser encarado da mesma forma que o mundo da moda, ou seja, um território aberto para a criatividade e a valorização das cores e formas, descartando padrões rígidos sobre a maneira ideal de se maquiar.
Estratégia de distribuição e inserção competitiva no luxo
A estratégia comercial foi planejada para posicionar a marca de maneira competitiva dentro do segmento internacional de prestígio, com preços que variam entre vinte e seis e quarenta e dois dólares no mercado americano. Os executivos da Coty apontam que o desenvolvimento desta linha levou anos para ser concluído, visando unir a máxima pigmentação com a facilidade de aplicação. O objetivo principal é atrair tanto os consumidores tradicionais que guardavam nostalgia da marca quanto uma nova geração de compradores altamente engajados com as tendências da cultura pop e da internet.
O calendário de vendas começará pelo site oficial da marca no dia vinte e oito de maio e seguirá para os canais digitais da rede Sephora, que atua como parceira exclusiva de varejo. O aplicativo da loja oferecerá um acesso antecipado para o público do Canadá e dos Estados Unidos no dia trinta e um de maio, seguido pela disponibilização no site geral no início de junho. A liderança da Sephora declarou publicamente seu orgulho em colaborar com esta nova fase de crescimento global, prevendo o mesmo entusiasmo e fidelidade que consagraram os produtos originais no passado. A expansão para as lojas físicas de outros países ocorrerá gradativamente ao longo do segundo semestre de 2026.
