Versace aposta em Lila Moss para campanha global de Crystal Emerald
Nova fragrância reforça estética sensual e sofisticada da maison enquanto une a delicadeza e atitude de Lila para se conectar com gerações mais novas
A modelo Lila Moss é o rosto da campanha global da nova fragrância da Versace. O perfume Crystal Emerald integra a tradicional linha Crystal e aposta em uma estética que combina sensualidade, frescor e o glamour características da maison, ao mesmo tempo que procura dialogar com a nova geração.
O projeto reforça Lila Moss, filha da supermodelo Kate Moss, como uma das modelos mais relevantes e um dos rostos da nova geração, principalmente agora ao adentrar no universo de beleza da Versace.
Nova joia olfativa da maison
A fragrância Crystal Emerald surge como uma extensão da icônica linha Crystal, agora com uma proposta que busca equilibrar o frescor e a intensidade. Inspirado na joia preciosa esmeralda, o perfume floral frutado combina notas luminosas e sofisticadas, que abrem com bergamota, pêssego e pimenta-rosa. Ele evolui para um coração que mescla botão de rosa, sorvete, jasmim e framboesa. Além disso, se encerra em uma base envolvente de almíscar branco, fava tonka brasileira e incenso.
O resultado olfativo traduz uma feminilidade contemporânea marcada por contraste e sensualidade, refletindo com precisão o espírito ousado e envolvente da mulher Versace. O frasco lapidado em verde intenso reforça o conceito da joia esmeralda e transforma o perfume em objeto de desejo que vai além da fragrância.
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Campanha publicitária da fragrância Crystal Emerald (Vídeo: reprodução/Instagram/@coffeeandtv.colour)
Essa narrativa segue por dentro da campanha fotografada por Mert Alas, que evoca o magnetismo místico da Medusa, símbolo da maison. Lila aparece em takes de detalhes, destacando seus olhos, seus anéis e, por fim, o conjunto que está usando, todos em tons de verde, enquanto intercala com imagens do frasco do perfume, criando uma atmosfera sedutora.
Lila Moss e a nova era da Versace
Na campanha, Lila Moss incorpora uma estética que equilibra delicadeza e atitude, refletindo o momento atual da Versace, que estará sob a direção de Pieter Mulier em 1º de julho deste ano. A transição ocorre após a breve passagem de Dario Vitale, que permaneceu por apenas uma temporada, e sucede o anúncio de Donatella Versace de sua saída da direção criativa da maison.
A Versace passa por uma fase de reestruturação de posicionamento global, após ser adquirida pelo Grupo Prada. Um dos objetivos dessa mudança é conseguir resultados lucrativos com a contratação do belga Pieter Mulier, para comandar a direção criativa da marca, que o estilista combine os códigos tradicionais da maison criados por Gianni e Donatella Versace com sua visão da marca.
