Rhode no Brasil: O que se sabe sobre a chegada da marca
Com a e.l.f. no Brasil aumenta-se a expectativa pela chegada da marca; presidente do grupo diz que tudo é possível, mas ainda não há data para a estreia
A chegada da e.l.f. Cosmetics ao Brasil, em setembro, trouxe uma pergunta inevitável para quem acompanha o universo da beleza: e a Rhode, marca de Hailey Bieber que pertence ao mesmo grupo? Desde que a e.l.f. passou a vender seus produtos por aqui, a expectativa de que a grife da modelo siga o mesmo caminho só aumentou entre os fãs brasileiros. Em entrevista exclusiva à Glamour, a presidente da e.l.f. Brands, Kory Marchisotto, não prometeu data, mas também não fechou a porta: segundo ela, tudo é possível, desde que exista demanda. Por enquanto, o foco da Rhode está na expansão pela Europa, e não há anúncio oficial para o Brasil.
Em setembro, a e.l.f. Cosmetics anunciou sua estreia no mercado brasileiro com um portfólio de mais de 150 itens. Os preços variam de R$ 45 a R$ 129, o que reforça a proposta da marca de oferecer maquiagem acessível. A novidade foi bem recebida pelo público, que não precisa mais viajar para comprar alguns dos produtos que viralizaram nas redes, como o primer Power Grip e o blush líquido Camo Liquid Blush. A chegada também fez muita gente olhar para a outra marca do grupo, já que a e.l.f. Beauty comprou a Rhode em maio de 2025, em um negócio de US$ 1 bilhão.
O que diz a presidente da e.l.f. Brands
Ao responder sobre a possibilidade de a Rhode vir ao país, Marchisotto lembrou que as duas marcas estão em momentos muito diferentes. A e.l.f. tem 22 anos de história, enquanto a Rhode tem apenas quatro e ainda vive os primeiros capítulos de sua expansão global. A executiva explicou que a Sephora é a parceira escolhida para acelerar esse crescimento e que, neste momento, a prioridade são os 19 países europeus que entram em operação em setembro. Ela acrescentou que a Rhode acompanha os sinais da comunidade, ou seja, uma demanda forte em determinado mercado pode mudar os planos.
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Campanha Rhode com Hailey Bieber (Foto: reprodução/Instagram/@haileybieber)
A expansão europeia
Lançada em junho de 2022 com uma linha enxuta de skincare, a Rhode depois ampliou o portfólio com maquiagem. Desde 2025, a marca está nos Estados Unidos, no Canadá e no Reino Unido por meio da Sephora. Agora, a empresa começa a vender na Europa, com produtos online e em mais de 500 lojas da varejista. Os mercados são Bélgica, Bulgária, Croácia, República Tcheca, Dinamarca, França, Alemanha, Grécia, Itália, Luxemburgo, Mônaco, Polônia, Portugal, Romênia, Sérvia, Espanha (com as Ilhas Canárias), Suécia, Suíça e Turquia.
Para marcar a estreia, Hailey Bieber esteve em Paris durante a Semana de Moda e participou da inauguração do Café Rhode, uma ação especial de lançamento. Na Sephora, estarão disponíveis a linha principal da marca e as novas coleções Pocket Bronze e Highlight Milk. Também há itens exclusivos para Europa e Reino Unido, como a Baby Bubble Bag na cor Pretzel e o retorno, em edição limitada, do Peptide Lip Tint na cor Lemontini. A versão Pretzel do batom líquido passa a integrar a linha global.
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Linha de verão da Rhode (Vídeo: reprodução/Instagram/@rhode)
Os números por trás do avanço
O desempenho financeiro ajuda a explicar a pressa em crescer. A Rhode registrou US$160 milhões em vendas líquidas apenas no segundo trimestre de 2026, enquanto o ano inteiro de 2025 somou US$212 milhões. O impulso veio principalmente da coleção de verão, que reuniu mais de 700 mil inscrições na lista de espera. Segundo a marca, a linha gerou US$27 milhões em vendas em um único dia e atraiu 90 mil novos clientes no período.
Com esses resultados, a pergunta dos brasileiros tende a continuar. Por ora, não há confirmação de que a Rhode chegue ao país, nem data ou varejista definidos, e a própria executiva do grupo reforça que o caminho depende da demanda. A orientação é acompanhar os canais oficiais da Rhode, da e.l.f. e da Sephora Brasil, que devem ser os primeiros a anunciar qualquer novidade.
