Oakley nomeia Matthew Williams como diretor criativo para liderar expansão estratégica

A Oakley acaba de iniciar um novo capítulo em sua trajetória ao anunciar Matthew Williams como diretor criativo das categorias de vestuário, calçados e acessórios. O designer, conhecido por seu trabalho à frente da Givenchy e por fundar a marca 1017 Alyx 9SM, chega à Oakley com a missão de expandir o território criativo da empresa e impulsionar a divisão de prêt-à-porter.

O anúncio, compartilhado nas redes sociais da marca, mostra uma mudança estratégica: a Oakley quer ir além do universo esportivo e do eyewear, com os quais é associada. Caio Amato, presidente global da marca, afirmou que “queremos que as categorias de vestuário, calçados e acessórios sejam tão relevantes — ou maiores — quanto a de óculos”. E ao escolher Williams, com sua estética industrial, que dialoga diretamente com o DNA da marca, para liderar o desenvolvimento criativo das novas coleções, é um grande passo para a realização desses objetivos.

Uma nova fase para a Oakley

Fundada em 1975, no sul da Califórnia, a Oakley construiu sua identidade a partir da performance e cultura esportiva, principalmente por causa do foco na inovação técnica e no design voltado à alta performance. No entanto, nos últimos anos, a marca vem buscando se reposicionar dentro de um contexto mais amplo, aproximando-se do streetwear e da moda de luxo.

O histórico de Matthew Williams na interseção entre moda e tecnologia pode ser uma linguagem importante para a Oakley alcançar o seu objetivo. Ainda mais sabendo que Williams explora materiais experimentais, estruturas utilitárias e gosta de usar uma abordagem estética que combina o rigor industrial com o contemporâneo em suas criações. Especialmente em um momento em que o mercado valoriza cada vez mais produtos híbridos, que conseguem transitar entre o funcional e o fashion.

Matthew Williams e Travis Scott em anúncio da Oakley (Foto: reprodução/Instagram/@oakley)

Nessa nova fase criativa da marca, Matthew Williams vai trabalhar ao lado do rapper Travis Scott, que desde 2025 ocupa o cargo de Chief Visionary. A expectativa é que essa união de diferentes visões criativas consiga fortalecer o posicionamento da Oakley e a conecte com uma audiência mais jovem, além de colocá-la em destaque na moda e na cultura contemporânea.

Entre legado e inovação

A nomeação de Williams reflete outra tendência mais ampla na indústria da moda, a valorização de diretores criativos com forte identidade autoral, que possam ser capazes de reinterpretar o legado das marcas sem perder as próprias características e entender as exigências do mercado.

Matthew Williams fala que ter crescido na Califórnia fez com que a Oakley fosse uma parte essencial da formação dele. “Sempre admirei o espírito técnico e inovador da marca, que se alinha perfeitamente à minha própria abordagem e linguagem criativas”, afirma. O designer ainda continua falando sobre o legado excepcional da marca, que está enraizado no esporte de alto rendimento e na cultura global, e como está ansioso para trabalhar com Travis Scott e toda a equipe.