Atletas olímpicas protestam contra campanha de Sydney Sweeney
Publicidade de casa de apostas gerou críticas nas redes sociais por sexualizar a imagem feminina e levou atletas de diferentes países a se manifestarem
Atletas olímpicas de diferentes países se manifestaram contra uma campanha publicitária protagonizada pela atriz Sydney Sweeney. A propaganda de uma casa de apostas, que apresenta a artista nua representando diferentes práticas esportivas, provocou críticas nas redes sociais por sua abordagem considerada sexualizada.
Entre as atletas que protestaram está a nadadora australiana Ariarne Titmus. A medalhista olímpica afirmou que ficou furiosa ao tomar conhecimento da campanha e classificou a publicidade como ultrapassada e sexista.
Titmus criticou principalmente a associação entre o corpo feminino e a exploração comercial do esporte. Para a atleta, a publicidade desconsidera valores como dedicação, trabalho em equipe, amizade, excelência e união, que fazem parte da prática esportiva.
Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi
— Novig (@Novig) September 9, 2026
Campanha de Sydney Sweeney (Vídeo: reprodução/X/@Novig)
Atletas se mobilizam nas redes sociais
A velocista britânica Amy Hunt também aproveitou uma entrevista após disputar os 200 metros femininos no Mundial Ultimate de Atletismo, em Budapeste, para se posicionar contra a campanha.
Hunt afirmou que a realidade das mulheres no esporte envolve aspectos como musculatura, esforço físico, suor e dedicação. A atleta também destacou que a prática esportiva feminina não deve ser retratada constantemente a partir de uma perspectiva de beleza ou sensualidade.
O protesto ganhou ainda mais força após a ginasta americana Gracie Kramer iniciar uma campanha nas redes sociais para incentivar atletas a publicarem fotos e vídeos que mostrem mulheres praticando esportes de maneira real.
A iniciativa utiliza o lema “Isso é como uma mulher no esporte realmente se parece” e passou a ser compartilhada por centenas de mulheres nas redes sociais.
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Mary M. McCarthy protesta contra a atriz após campanha (Vídeo: reprodução/Instagram/@marymccarthis)
Medalhistas também criticam publicidade
A medalhista olímpica de polo aquático Tilly Kearns foi outra atleta a publicar críticas ao anúncio. A campeã mundial de boxe Skye Nicolson também se posicionou contra a campanha e ressaltou que existe uma diferença entre uma atleta ser considerada bonita ou sensual e utilizar a sexualização para promover o esporte.
Nicolson defendeu que não há problema em uma mulher praticar esporte e, ao mesmo tempo, expressar sua feminilidade. Para ela, a questão está na maneira como o corpo feminino é utilizado comercialmente para representar a atividade esportiva.
As manifestações de Titmus, Hunt, Kearns e Nicolson se somaram à mobilização iniciada por Kramer, ampliando o debate nas redes sociais sobre a forma como mulheres atletas são representadas em campanhas publicitárias.
