Maison Margiela entra na alta perfumaria com o Grupo L’Oréal
Coleção Scentsorium aposta em fragrâncias intensas, ingredientes raros e design conceitual para um público que busca exclusividade e emoção
A Maison Margiela dá um passo estratégico no universo da beleza ao lançar a coleção Scentsorium, sua primeira incursão direta no território da alta perfumaria em parceria com o Grupo L’Oréal. Apresentada durante a Semana de Moda de Xangai, a linha marca um novo momento para a marca, que agora investe em fragrâncias de alta concentração, ingredientes raros e forte direção criativa, mirando um público mais exigente e emocionalmente conectado com o perfume.
A coleção nasce com posicionamento claro: ocupar o espaço mais elevado dentro do portfólio de fragrâncias da maison. Com lançamento exclusivo nas lojas da marca previsto para 21 de abril e expansão futura para outros pontos de venda, a Scentsorium reforça a estratégia da L’Oréal de consolidar perfumes de luxo com identidade autoral. Ela segue movimentos já vistos em casas como Valentino e Armani.
Visão de John Galliano e a construção do conceito
O projeto da coleção Scentsorium começou a ser desenvolvido há cerca de três anos por John Galliano, então diretor criativo da Maison Margiela. Desde o início, duas ideias guiaram a criação: radicalidade estética e a tradução de emoções humanas essenciais em forma de fragrância.
Essa dualidade aparece tanto nas composições quanto no design dos frascos. Ingredientes como figo, camurça almiscarada, incenso e açafrão evocam sensações intensas e contrastantes, enquanto o vidro cortado e aparentemente “rachado” dos frascos traduz visualmente essa tensão. O resultado é uma linha que carrega a assinatura conceitual característica da era Galliano, mesmo inserida dentro de um grande grupo global.
Seis fragrâncias, narrativa emocional e mercado
A coleção é composta por seis perfumes: Blaze of Stillness, Silent Fury, Anguish and Awe, Tender Defiance, Delight in Despair e Fit of Folly, cujos nomes remetem à literatura russa do século XIX e sugerem estados emocionais complexos. Com concentração entre 25% e 30%, as fragrâncias se posicionam entre as mais intensas e sofisticadas do mercado.
Dentro do universo da marca, a Scentsorium funciona como a linha mais exclusiva em comparação à linha Replica, conhecida por suas fragrâncias baseadas em memórias cotidianas. A lógica é semelhante à da moda: uma base mais acessível que sustenta a marca e uma linha mais sofisticada que amplia sua imagem de prestígio.
Ver essa foto no Instagram
Coleção Scentsorium (Foto: reprodução/Instagram/@dlx)
Essa aposta também acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, especialmente da Geração Z, que busca fragrâncias com base no humor, na ocasião e no momento. Mais informados sobre ingredientes e processos, esses consumidores impulsionam o crescimento do segmento de perfumes de nicho, um movimento que o Grupo L’Oréal pretende liderar ao posicionar a Maison Margiela como protagonista nesse novo momento da alta perfumaria.
