Madonna e Kiko Milano a união que vai redefinir o conceito de beleza
União da rainha do pop com a marca italiana leva centenas de produtos à Macy’s, resgatando o passado da diva e democratizando a maquiagem
O mercado da beleza acaba de ganhar um capítulo histórico com a união entre a rainha do pop, Madonna, e a gigante italiana de cosméticos Kiko Milano. A cantora foi anunciada como a nova embaixadora global da marca, em um movimento estratégico que marca a chegada em grande estilo da empresa ao mercado dos Estados Unidos. Essa expansão massiva acontece por meio de uma parceria de distribuição com a famosa rede de lojas de departamento Macy’s.
A estreia dessa colaboração de peso tem como cenário a movimentada Macy’s Herald Square, em Nova York, onde os clientes já encontram um catálogo com quase 650 produtos inovadores para olhos, lábios e pele. O objetivo principal da parceria é espalhar o conceito de luxo acessível, unindo a ousadia visual da artista com a tecnologia da maquiagem produzida na Itália. A ideia é mostrar que dá para ter maquiagem de alta performance e padrão internacional sem precisar cobrar preços abusivos por isso.
Um reencontro nostálgico e o brilho dos palcos
Essa novidade também traz um toque de nostalgia para a carreira comercial da cantora. Há exatos 16 anos, em 2010, Madonna entrava pela primeira vez na Macy’s para lançar a sua linha de roupas juvenis chamada Material Girl, desenvolvida na época junto com sua filha, Lourdes Maria. Agora, ao retornar como o rosto principal de uma das maiores empresas de cosméticos da Europa, ela fecha um ciclo perfeito com a rede americana e prova que sua força e apelo visual continuam atravessando gerações.
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Madonna é a nova embaixadora global da Kiko Milano (Vídeo: reprodução/Instagram/@kikomilano)
A nova campanha global que sela essa parceria foi batizada de The Kiko Show e traz uma proposta visual totalmente cinematográfica. Fotografada por Rafael Pavarotti e com direção criativa de maquiagem de Marcelo Gutierrez, a divulgação conta com uma trilha sonora exclusiva, que traz um remix do single mais recente de Madonna, produzido por Stuart Price. No comercial, a rainha do pop assume várias personalidades em um cenário repleto de telas de LED e clima teatral, reforçando a maquiagem como uma forma de liberdade e transformação.
A estratégia por trás do show e os queridinhos da rainha
Para os executivos da Kiko Milano, ter a maior artista pop viva como porta-voz é a validação perfeita da sua estratégia de mercado, que une fórmulas de alta tecnologia feitas no polo industrial italiano com valores que cabem no bolso do consumidor. A liderança da marca destaca que Madonna é a referência máxima quando se fala em chamar a atenção e romper barreiras, o que ajuda a levar o nome da empresa para um novo patamar no cenário global da beleza.
A parceria já nasce com o selo de aprovação da diva para alguns itens específicos do catálogo que fazem muito sucesso entre os apaixonados por maquiagem. Segundo publicações especializadas do setor, entre os favoritos de Madonna estão o batom líquido Unlimited Double Touch, conhecido por sua longa duração, e o famoso gloss 3D Hydra Lipgloss. Com o slogan que questiona o público se eles já conhecem a marca, a campanha quer democratizar o acesso ao que há de melhor no mundo dos cosméticos.
