Aos 63 anos, Demi Moore é anunciada como nova embaixadora global da Lancôme
Atriz estreia campanha de produto ligado à beleza em diversas fases da vida que valoriza autenticidade, maturidade e representação feminina
Na imagem, nesta terça-feira (21), Lancôme anuncia Demi Moore como embaixadora global da marca. A atriz estrela a campanha “Absolue Longevity MD”, primeira linha de produtos focados em cuidados que traz uma tecnologia própria chamada de Ciência Integrativa da Longevidade, que cuida da saúde e idade biológica da pele.
A atriz, com a carreira consolidada no cinema, após mais de cinco décadas na indústria, passando por filmes como “Ghost”, “Questão de Honra”, “Proposta Indecente” e o último trabalho no terror “A Substância”, o longa ironiza os padrões de beleza impostos para as mulheres e como o envelhecimento é visto na sociedade. Discursos esses que vão de encontro ao posicionamento da maison francesa, que aposta no conceito de beleza em todas as fases da vida.
Beleza madura ganha protagonismo
A atriz de 63 anos e vencedora de prêmios como Globo de Ouro, SAG Awards, Critics’ Choice Award e BAFTA com “A Substância” vem para completar um time de embaixadoras composto por Julia Roberts e Zoë Saldaña, fortalecendo a narrativa plural dentro da marca, em que mulheres maduras passam a estar no centro das campanhas.
Demi Moore diz estar honrada por se juntar a uma marca como a Lancôme, que celebra o mesmo espírito sobre a maturidade com uma visão que vai além da superfície. Ela continua falando que aprender a se aceitar é uma jornada e que “a beleza é um ato de autocuidado, amor-próprio e autoaceitação”. E é isso que a atriz espera incorporar com esta parceria, destacando que as mulheres merecem se sentir bonitas e valorizadas em todas as fases da vida.
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Campanha da nova linha da Lancôme estrelando Demi Moore (Vídeo: reprodução/Instagram/@lancomeofficial)
Em um comunicado à imprensa, Vania Lacascade, presidente global da Lancôme, exaltou Moore como uma pioneira que sempre trilhou seu próprio caminho com coragem e convicção, e que as opiniões da atriz em torno de beleza e autodeterminação ressoam com os valores da maison. “Há uma força singular na maneira como ela abraça cada capítulo de sua jornada, desafiando as narrativas tradicionais sobre idade e poder”, finaliza Lacascade.
Ciência e longevidade como estratégia
A estreia de Demi Moore está vinculada à linha Absolue Longevity MD, novo lançamento da Lancôme baseado no conceito de ciência da longevidade. A proposta traz uma linguagem nova que aposta em focar na saúde da pele e na chamada idade biológica, ao mesmo tempo que abandona o tradicional “anti-idade”.
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Demi Moore para campanha da Lancôme (Vídeo: reprodução/Instagram/@lancomeofficial)
O lançamento é dividido em três frentes: Anticipate (antecipar), Intercept (interceptar) e Reset (resetar), que oferecem cuidados pensados para diferentes momentos da vida. Demi protagoniza o produto Reset, que é voltado para a renovação e vitalidade da pele madura.
Entre os destaques da nova coleção está o Mitopure, um composto altamente purificado de urolitina A, um pós-biótico que está ganhando relevância nos estudos sobre longevidade por seu potencial de estimular a saúde celular e melhorar a aparência da pele.
