Coach reforça estratégia voltada para Geração Z em nova campanha

A Coach amplia sua presença no mercado com o lançamento de duas novas fragrâncias, Coach for Men Pure Platinum Parfum e Coach Cherry Parfum, que chegam às lojas entre este mês e abril. A marca americana que é conhecida por suas bolsas, dá continuidade ao projeto de aproximação da geração Z ao trazer o cantor Omar Apollo e a atriz Storm Reid como rostos da campanha.

 A iniciativa faz parte de uma estratégia que a marca começou por causa de suas bolsas e acessórios de luxo acessível, agora ela pretende expandir sua atuação para o segmento de beleza apostando em fragrâncias que possam dialogar com as tendências culturais e comportamentais da geração Z.

Por dentro das fragrâncias

O perfume Pure Platinum é inspirado na energia e sofisticação da cidade de Nova York, com uma proposta de traduzir a atmosfera urbana e dinâmica da metrópole em uma composição olfativa marcante. O produto traz notas de abertura de óleo de lavanda, óleo de tangerina e maça, criando uma saída fresca e levemente frutada. Em seguida evolui para um coração com notas absolutas de rum, flor de laranjeira e madeira de cedro, que acrescentam profundidade e um tom quente a fragrância.

É um passo importante para a linha masculina da marca, pois o perfume é a primeira versão com concentração parfum da coleção “Coach for Men”, o lançamento também destaca a primeira colaboração com o Omar Apollo, desde que o cantor se tornou embaixador global da grife em janeiro.

 

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Campanha do perfume Pure Platinum (Vídeo: reprodução/Instagram/@coach)

Enquanto isso, o Cherry Parfum, estrelado por Storm Reid, segue uma direção criativa mais vibrante e juvenil ao combinar notas de tangerina, patchouli, pimenta rosa e fava tonka, além do acorde de cereja que justifica o nome do perfume. Segundo o diretor criativo da marca, Stuart Vevers, a inspiração para a fragrância veio do pingente de cereja da marca, que fez sucesso nas redes sociais em 2024 durante a tendência de personalização das bolsas.

Geração Z no radar da Coach

Com os novos lançamentos, a Coach consolida sua estratégia de aproximar o luxo e a cultura pop, utilizando as fragrâncias como mais uma porta de entrada para conquistar o púbico jovem e expandir sua presença no universo da beleza.

Para a campanha de primavera 2026, a marca lançou a campanha “Explore Your Story” para divulgar a bolsa Tabby junto com uma coleção de 12 pingentes em miniatura com formato de livros, entre os títulos contavam “Razão e Sensibilidade” da autora Jane Austen, e “Eu sei por que o pássaro canta na gaiola” da Maya Angelou.