Riachuelo abre pop-up em Pinheiros
Loja temporária busca traduzir o momento de transformação da marca e tem previsão de expansão para outras unidade no primeiro trimestre de 2026
Na última sexta-feira (12), a marca de roupas Riachuelo abriu uma pop-up em Pinheiros, São Paulo. Esse modelo de espaço físico temporário foi montado pela marca e terá duração de 12 meses, servindo para representar o novo momento da marca e criar uma experiência única com o cliente. A pop-up busca trazer a sustentabilidade, tecnologia, curadoria e arquitetura que contam histórias brasileiras.
Novo momento da Riachuelo
Segundo a CMO da Riachuelo, Cathyelle Schroeder, a marca está passando por uma transformação arquitetônica e de identidade, onde há conexão entre a essência da marca e seu diálogo com o público. Isso se traduz na pop-up, pois abre espaço para que o público consiga experienciar na prática essa mensagem da marca.
Em processo de transformação, a Riachuelo dialoga com o consumidor de forma verdadeira e que se alinha com sua missão e valores. Cathyelle afirmou que esse novo momento serve para potenciar as perspectivas criativas e brasileiras.
Riachuelo abre pop up em Pinheiros (Foto: reprodução/Instagram/@ffw/@lecanovo)
A pop-up é uma prévia dos modelos completos que estão previstos para o início de 2026. Após isso, mais de 30 unidades de lojas da marca passaram pela revitalização de identidade. A inauguração da loja em Pinheiros estreia uma operação inédita de circularidade e tecnologia. Tanto no upcycling das peças quanto na inovação do atendimento com o self-checkout, a marca expressa sua transformação.
Pop-up em São Paulo
Composta por uma arquiteura, tecnologia e curadoria que focam nas potências brasileiras, a loja pop-up da Riachuelo chama atenção do público. Com um time que tem nomes como Camila Pitanga, Jade Picon e Caio Braz, o espaço elaborou uma proposta inédita em sua nova fase. Além disso, outros colaboradores foram essenciais para esse movimento da marca, como a especialista em brasilidades Néli Pereira e a roda de samba do grupo Preta Batuque.
Riachuelo abre pop up em Pinheiros (Foto: reprodução/Instagram/@ffw/@lecanovo)
Com funcionamento de quinta a domingo, a pop-up cria um ambiente de celebração da brasilidade na cultura e na moda. A loja também possui uma obra do artista potiguar Gabriel Fernandes, que concretiza o DNA da Riachuelo e o vínculo com o Rio Grande do Norte.
Neste mês, a programação inclui atrações como DJs, a Orquestra de Heliópolis e uma Gift Station com embalagens especiais.
