Puma escala ex-executivo da Adidas para assumir nova vice-presidência criativa
Com a contratação de James Carnes, a marca alemã busca unificar sua identidade e consolidar-se entre as três maiores potências do setor esportivo mundial
A Puma acaba de dar um passo estratégico para fortalecer sua identidade global; a marca anunciou a criação de um novo cargo de liderança criativa com o objetivo de consolidar sua posição entre as três maiores potências do setor esportivo. O novo líder se chama James Carnes, contratado pela Puma como vice-presidente sênior de direção criativa.
Decisão estratégica
James Carnes é conhecido por ser influente e inovador nos designs esportivos modernos. Antes de ser contratado pela Puma, Carnes construiu um legado de 20 anos na Adidas, ocupando os cargos de vice-presidente de estratégia global e líder de “open source”. O diretor é conhecido por sua abordagem holística, acreditando em um design com propósito e em unir a alta performance esportiva com o estilo de vida urbano, algo essencial para a Puma no momento.
Em seu novo projeto, Carnes tem a missão de unificar a imagem da Puma, visto que, atualmente, a marca possui várias frentes criativas. Portanto, Carnes irá conectar os pontos, garantindo que essas colaborações e projetos conversem entre si e falem a mesma língua. Além disso, o novo vice-presidente pretende atualizar os arquivos clássicos, tornando-os mais modernos, e tem o objetivo de elevar a Puma ao TOP 3, desafiando a Nike e a Adidas.
Legado
Mesmo em um ano de transição, a marca pretende continuar com A$AP Rocky como diretor criativo da parceria com a Fórmula 1. Já no segmento feminino, June Ambrose permanece como responsável pela direção criativa da linha de basquete feminino, Puma Hoops. Segundo Maria Valdes: “James é um líder altamente respeitado em nosso setor e tem sido determinante na definição de alguns produtos, marcas e plataformas mais influentes nas categorias de desempenho e estilo de vida” . A executiva e Chief Brand Officer da Puma acrescentou dizendo: “Graças à sua sólida formação em design industrial e ao profundo conhecimento de atletas e consumidores, ele terá um papel-chave para voltar a entusiasmar nossos clientes com a Puma”.
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Modelo de lançamento da Puma X Hyrox (Foto: reprodução/Instagram/@puma)
Carnes declarou, em uma entrevista, que a direção criativa é muito mais do que tendências e cores sazonais; segundo ele, trata-se de definir melhor como a Puma se apresenta de forma holística no mercado, aproveitando o portfólio global. O novo vice-presidente encerrou dizendo que tem uma grande oportunidade de modernizar a imagem e o estilo de uma das marcas esportivas mais icônicas do mundo.
