Maison Margiela leva experiência fashion à China e destaca desfile em Xangai

A Maison Margiela prepara um movimento estratégico na China para marcar o encerramento da temporada local. No dia 1º de abril, a grife realiza seu desfile Fall/Winter 2026 em Xangai, em uma data escolhida de forma simbólica para dialogar com a ironia presente na identidade da marca.

Mais do que uma apresentação tradicional, o desfile integra o projeto “Martin Margiela/Folders”, uma iniciativa que propõe uma imersão nos códigos criativos da maison. A ação se estende por quase duas semanas e percorre diferentes cidades chinesas.

Desde sua entrada oficial no mercado asiático em 2019, a marca expandiu sua presença e agora aposta em uma estratégia que vai além da comercialização, buscando aprofundar o entendimento do público sobre seu universo conceitual.

Ocupação cultural em quatro cidades

Além de Xangai, o projeto também passa por Pequim, Chengdu e Shenzhen, com propostas distintas em cada local. Na capital chinesa, o foco está no conceito de anonimato, um dos pilares da marca.

Já em Chengdu, a experiência gira em torno do icônico sapato Tabi, reunindo peças de colecionadores. Em Shenzhen, o público poderá participar de uma ativação interativa, customizando roupas com tinta branca, em referência à estética da desconstrução.

 

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  Maison Margiela Fall 2026 (Vídeo: reprodução/Instagram/@maisonmargiela)

Arquivo histórico e nova fase criativa

Em Xangai, além do desfile, uma exposição revisita o arquivo Artisanal da maison, com peças que vão de 1989 a 2025. A proposta é conectar o legado da marca à nova fase sob direção de Glenn Martens.

Paralelamente, a marca lançou recentemente o projeto digital “MaisonMargiela/Folders”, disponibilizando documentos internos e materiais históricos ao público, ampliando o acesso ao seu processo criativo.

A iniciativa reforça a intenção da Maison Margiela de ir além das passarelas e construir uma relação mais profunda com o público global. Ao transformar seu acervo e sua linguagem criativa em experiências acessíveis, a maison amplia o diálogo entre moda, arte e cultura.

Com o projeto na China, a marca não apenas consolida sua presença em um dos mercados mais relevantes do mundo. Ela também reafirma seu posicionamento como uma das casas mais conceituais e inovadoras da moda contemporânea, apostando na experimentação como ferramenta de conexão e impacto.