Loewe celebra 180 anos com campanha estrelada e releituras de peças icônicas
Marca espanhola aposta em tecnologia e artesanato com grandes nomes da moda e do cinema para celebrar quase dois séculos de história
A Loewe está transformando a celebração de seus 180 anos em um verdadeiro manifesto sobre o futuro do luxo. Durante a apresentação da coleção primavera/verão 2026, os novos diretores criativos Jack McCollough e Lazaro Hernandez mostraram que tradição e inovação podem coexistir de forma sofisticada ao reinterpretar alguns dos códigos mais emblemáticos da maison espanhola.
Entre os destaques do desfile esteve a nova “Amazona 180”, bolsa inspirada em um modelo clássico lançado originalmente em 1975. A dupla atualizou a peça com uma proposta mais contemporânea, incluindo alça superior única e uma estrutura mais despojada, pensada para ser usada aberta. O resultado reforça a estética moderna e funcional que vem guiando a nova fase da marca.
Tecnologia e artesanato definem nova era da Loewe
Ao mesmo tempo em que revisita seu próprio arquivo histórico, a Loewe também demonstra interesse crescente pela inovação tecnológica aplicada à moda. Na passarela, materiais futuristas e técnicas experimentais dividiram espaço com o trabalho artesanal que consolidou a identidade da casa ao longo das décadas.
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Julia Garner para LOEWE (Foto: reprodução/Instagram/@Loewe)
Meias-salto transparentes produzidas em impressão 3D, jaquetas técnicas de múltiplas camadas e peças em couro com acabamento emborrachado ajudaram a construir a atmosfera futurista da coleção. A proposta evidencia o desejo da marca em equilibrar herança e contemporaneidade sem perder a sofisticação silenciosa que se tornou assinatura da Loewe nos últimos anos.
Campanha reúne estrelas e reforça força cultural da marca
Para acompanhar esse novo capítulo, a Loewe lançou uma campanha estrelada, fotografada por Talia Chetrit. O elenco reúne nomes como Julia Garner, Sissy Spacek, Giselle e Salma Abu Deif, todas vestindo peças da coleção e carregando alguns dos acessórios mais desejados da grife, incluindo as bolsas “Puzzle” e “Flamenco”.
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Sissy Spacek, Giselle, Salma Abu Deif, Julia Garner, Kara Walker e Kara Wai para Loewe (Foto: reprodução/Instagram/@Loewe)
Outro destaque da comemoração é a coleção cápsula que chega às lojas em junho. A linha traz peças adornadas por motivos de leão, referência direta ao nome Loewe, que significa “leão” em alemão. O símbolo reforça a conexão da marca com sua própria história, enquanto amplia o diálogo da maison com arte, cinema, design e cultura contemporânea.
Fundada em 1846 por um coletivo de artesãos especializados em couro, a Loewe é hoje uma das casas de luxo mais antigas ainda em atividade. Ao longo de quase dois séculos, passou pelas mãos de diferentes nomes importantes da moda, incluindo Karl Lagerfeld, Giorgio Armani e, mais recentemente, Jonathan Anderson, responsável por uma das fases mais influentes da marca na cultura fashion atual.
