Hailey Bieber lidera campanha da Victoria’s Secret e remete a Gisele Bündchen
Hailey Bieber é a protagonista da nova campanha da Victoria’s Secret para o Valentine’s Day, que homenageia um comercial icônico de Gisele Bündchen, de 2001
A marca Victoria’s Secret escolheu a modelo americana Hailey Bieber como estrela da campanha promocional do Valentine’s Day 2026, uma celebração do Dia dos Namorados nos Estados Unidos. A estratégia da marca de lingerie faz referência a um momento importante de sua trajetória ao remeter-se a um comercial icônico do início dos anos 2000, que tinha como protagonista a modelo brasileira Gisele Bündchen.
No vídeo divulgado pela marca, Bieber aparece em um ambiente aconchegante, pintando as unhas dos pés enquanto está sentada dentro de uma gaveta, fazendo referência à campanha de Bündchen de 2001 para o perfume “Think Pink”. Com o nome de “A Very VS Valentine’s”, a nova campanha mescla sensualidade e nostalgia para atrair clientes em uma das datas mais relevantes do calendário comercial da moda íntima.
Recriação de um ícone
A campanha da Victoria’s Secret, com Hailey Bieber como protagonista, recria de forma fiel e estilizada um dos episódios mais icônicos da história da marca. No vídeo publicitário, a modelo é vista em uma ambientação romântica e suave, sentada na gaveta de uma cômoda enquanto pinta as unhas com esmalte, um cenário que faz alusão direta à famosa imagem de Gisele Bündchen tirada há 25 anos.
<
Ver essa foto no Instagram
Hailey Bieber em nova campanha da Victoria’s Secret (Vídeo: reprodução/Instagram/@victoriassecret)
Estilisticamente, a campanha combina elementos clássicos e contemporâneos: enquanto o visual original de Bündchen enfatizava um conjunto de lingerie rosa com renda, Bieber usa peças modernas com poás e conjuntos com detalhes florais. A direção do vídeo realça o aspecto nostálgico, porém contemporâneo, ideal para um público que segue as tendências e identifica referências do passado no cenário da moda atual.
Estratégia de lançamento e recepção
“A Very VS Valentine’s” celebra o lançamento da nova linha de lingerie e roupas de dormir da Victoria’s Secret para o Dia dos Namorados, um evento comercial de grande importância para a marca. Além de Hailey Bieber, a campanha apresenta outras personalidades do mundo da moda, porém a homenagem visual a Gisele Bündchen se destacou como o principal ponto nas redes sociais.
Ver essa foto no Instagram
Hailey Bieber lidera a campanha da Victoria’s Secret (Vídeo: reprodução/Instagram/@victoriassecret)
O vídeo gerou milhares de interações nas plataformas digitais em poucas horas, com fãs e admiradores comentando a decisão da modelo e a alusão direta ao passado glorioso da marca. A estratégia de vendas mescla nostalgia e modernidade para consolidar a presença da Victoria’s Secret entre os jovens consumidores que valorizam as tradições da moda íntima.
Ao escolher Hailey Bieber como a protagonista da campanha e relembrar um dos momentos visuais mais icônicos de sua trajetória, a Victoria’s Secret demonstra sua habilidade de se comunicar com diversas gerações de consumidores. A homenagem a Gisele Bündchen, além de resgatar um ícone, reforça a posição da marca como líder no mundo da lingerie internacional, conectando passado e presente em uma iniciativa direcionada ao mercado de celebrações e estilo.
