Hailey Bieber estrela nova campanha da Saint Laurent
Campanha “Tangerine Temptation” aposta em estética neon e surreal, com fotografia de Nadia Lee Cohen e nova visão criativa de Anthony Vaccarello
Saint Laurent apresenta “Tangerine Temptation”, sua nova campanha estrelada por Hailey Bieber, com direção criativa de Anthony Vaccarello e fotografia de Nadia Lee Cohen. A produção marca uma virada estética ao abandonar o monocromático clássico da maison em favor de uma atmosfera neon, surreal e cinematográfica.
A nova campanha da Saint Laurent já nasce com status de marco dentro da narrativa recente da marca. “Tangerine Temptation” não apenas reforça a identidade dramática construída por Anthony Vaccarello, como também expande seus limites visuais ao incorporar uma paleta cítrica intensa e uma estética que flerta com o exagero. Hailey Bieber lidera o elenco ao lado de Lina Zhang e Jake Hodder, em imagens que parecem frames de um filme inexistente, mas completamente imaginável dentro do universo sofisticado da maison.
Nadia Lee Cohen e o neon como ruptura estética
Fotografada por Nadia Lee Cohen, a campanha mergulha em um território visual inesperado para a Saint Laurent. Conhecida por seu olhar saturado e referências ao cinema das décadas de 1960 e 1970, a fotógrafa transforma a campanha em uma experiência quase sensorial. Aqui, o tradicional preto e branco dá lugar a tons quentes e vibrantes, criando um noir elétrico que dialoga com o título “Tangerine Temptation”.
Essa escolha não é apenas estética, mas estratégica. Ao intensificar as cores e apostar em um surrealismo calculado, a campanha reposiciona a marca dentro de um cenário contemporâneo mais ousado, sem perder sua essência cinematográfica. O resultado é uma narrativa visual que equilibra nostalgia e inovação com precisão.
A mulher Saint Laurent e o jogo de contrastes
Sob a direção de Vaccarello, a mulher Saint Laurent continua sendo o centro gravitacional de tudo. Em “Tangerine Temptation”, essa figura ganha ainda mais força ao ser inserida em cenários que amplificam sua presença sem jamais competir com ela. Hailey Bieber incorpora essa persona com naturalidade, transitando entre o glamour retrô e a atitude contemporânea.
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Hailey Bieber em ensaio para a YSL (Foto: reprodução/Instagram/@ysl)
A coleção reforça esse discurso ao explorar contrastes: alfaiataria estruturada versus silhuetas fluidas, rigor versus leveza, formalidade versus sensualidade. Acessórios marcantes, como óculos oversized e casacos imponentes, completam um guarda-roupa que permanece fiel ao DNA da marca, mas ganha uma nova temperatura. No fim, a campanha reafirma o compromisso da Saint Laurent com o alto drama, desta vez, iluminado por neon.
