Emma Chamberlain é o mais novo rosto da Mugler
Emma estrela nova campanha da Mugler, assumindo diversos papéis para aproximar perfumes icônicos e luxuosos do público da internet
A famosa influenciadora de internet Emma Chamberlain é a estrela do mais recente lançamento da Mugler para a sua linha de fragrâncias. O projeto inédito foi batizado de The Womanities e traz a jovem como o rosto oficial dos produtos, mostrando que escolher a criadora de conteúdo foi um passo certeiro para conectar o público jovem ao universo glamoroso da marca. Sob o comando criativo de Miguel Castro, a ideia central é usar os aromas para fazer uma verdadeira investigação de perfis e comportamentos.
Nessa proposta visual e artística, as fragrâncias deixam de ser apenas cosméticos e passam a carregar identidades muito bem definidas. A dinâmica vai muito além de apenas posar para fotos bonitas segurando as embalagens clássicas. A influenciadora mergulha de cabeça na narrativa e assume papéis completamente diferentes diante das câmeras, mudando de visual e de atitude a cada variação do catálogo de luxo.
A reinvenção dos grandes clássicos nas telas
O trabalho reúne uma seleção pesada e bastante conhecida pelo público apaixonado por perfumaria, trazendo nomes de peso como Angel Eau de Parfum, com seu toque doce e marcante, o futurista Alien Eau de Parfum e o clássico Over The Musk. Cada um desses itens cria um universo visual exclusivo e independente, aproveitando a legião de consumidores fiéis que esses produtos conquistaram ao longo das últimas décadas para fortalecer o impacto do novo material.
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Emma Chamberlain na nova linha de fragrâncias Mugler (Vídeo:reprodução/Instagram/@hypnotique)
Toda essa produção tem um forte apelo visual, sendo descrita como uma sequência de imagens ousadas e com ritmo de cinema. A escolha da protagonista faz muito sentido porque a marca sempre teve uma veia teatral e expressiva em suas criações, enquanto a jovem construiu o seu sucesso na internet justamente brincando com diferentes personagens de forma leve e gerando identificação imediata com quem a acompanha.
O contraste que aproxima o luxo da vida real
Por mais que exista um certo receio de que o estilo mais simples da influenciadora possa contrastar com o exagero e o drama tradicional que a grife costuma apresentar, é exatamente essa diferença que faz o projeto funcionar tão bem. Trazer uma personalidade tão conectada com o dia a dia da internet serve para quebrar barreiras, tirando esses produtos de luxo de um lugar inacessível e trazendo as fragrâncias para mais perto da realidade do consumidor comum.
A própria empresa confirmou em seus comunicados oficiais que a influenciadora consegue representar com muita força as variadas facetas que constroem a alma da marca através de imagens marcantes. De acordo com a equipe de divulgação, cada papel vivido na campanha explora um cenário isolado, traduzindo com fidelidade o espírito ousado e inovador que sempre definiu a história da grife tanto no mercado da moda quanto na criação de aromas marcantes.
