Dior une moda, cinema e arte na campanha Cruise 2027
Jennifer Lawrence, Greta Lee, Taylor Russell e Drew Starkey estrelam campanha que conecta a moda e história da Dior à arte e ao cinema
A Dior divulgou novas imagens da coleção Cruise 2027, o termo é usado para representar as coleções intermediárias da marca que são lançadas entre as temporadas. A nova campanha mistura moda, cinema e arte, junto com nomes renomados da cinematográfia, como Jennifer Lawrence, Greta Lee, Taylor Russell e Drew Starkey.
Moda como obra de arte
A campanha apresenta a atriz Jennifer Lawrence ao lado de Greta Lee, Taylor Russell e Drew Starkey como novos embaixadores da marca. As fotos foram tiradas por Sam Rock dentro das galerias do Museu de Arte do Condado de Los Angeles, criando uma narrativa que mostra os embaixadores circulando pelo museu, observando obras e conversando distraidamente. De acordo com a Women’s Wear Daily, o fotógrafo responsável pediu que os atores “interpretassem a si mesmos”. O objetivo era unir a realidade, a atuação e a fotografia de moda em uma única produção.
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Drew Starkey (Foto: reprodução/Instagram/@dior)
A escolha do local foi feita de forma intencional. O museu já foi cenário do próprio desfile da Cruise 2027, realizado no começo do ano, em maio, durante o primeiro desfile Cruise de Jonathan Anderson para a maison. A ideia era construir uma coleção a partir da história da Dior com Hollywood e a produção audiovisual. Segundo a Dior, Anderson buscou referências no glamour cinematográfico, explorando a cultura de Los Angeles, a estética Technicolor e uma peça de alta-costura de 1949, usada por Marlene Dietrich no filme Stage Fright. Dito isso, a campanha funciona como uma continuação do desfile, criando uma narrativa completa da coleção.
Estética e cultura
A coleção possui cores fortes e referências à Hollywood clássica, incluindo elementos inspirados na cultura pop e flores. A campanha destaca Greta Lee com uma bolsa em formato triangular, Dior Double, enquanto Taylor Russell usa a Dior Initials Hobo e Drew Starkey aparece com a Dior Double-Up Messenger, uma versão oversized, junto com a linha Dior Granville. A escolha do quarteto reforça uma estratégia cada vez mais óbvia da maison sob a perspectiva de Jonathan Anderson: aproximar a moda do universo cinematográfico e colocar os atores no centro dessa comunicação. O estilista possui um histórico com Sheila Hicks, Magdalene Odundo e Ed Ruscha, além de incorporar obras de arte em suas apresentações com certa frequencia, evidenciando um padrão.
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Jennifer Lawrence (Foto: reprodução/Instagram/@dior)
Na estreia de Anderson na Dior, duas naturezas-mortas de Jean Siméon Chardin, emprestadas pelo Museu do Louvre, foram utilizadas para compor o cenário do desfile. A escolha também estabelece uma conexão com a própria história da marca, já que Christian Dior trabalhou como galerista antes de fundar sua maison. Dessa forma, a campanha Cruise 2027 amplia a relação entre moda e arte ao colocar os atores, as roupas e as obras do museu dentro de uma mesma narrativa visual, levantando a reflexão sobre onde termina a moda e começa a arte. O lançamento completo da campanha está previsto para 22 de outubro de 2026, quando a coleção Cruise 2027 chegará às lojas.
