Adidas lança campanha “Backyard Legends” para a Copa de 2026
Inspirada no futebol de rua “Backyard Legends” reúne Messi, Bad Bunny e Timothée Chalamet em campanha global da Adidas para a Copa de 2026
A Adidas apresentou “Backyard Legends”, nova campanha global criada para a Copa do Mundo de 2026. O projeto reúne atletas, músicos e atores em um filme que aposta na nostalgia do futebol de rua para destacar a essência mais espontânea do esporte. Entre os nomes envolvidos estão Lionel Messi, Bad Bunny, Lamine Yamal, Jude Bellingham e Timothée Chalamet, responsável por conduzir a narrativa principal da produção.
A campanha funciona como uma homenagem aos jogos improvisados que marcaram gerações e ajudaram a construir a relação emocional entre o público e o futebol. O longa mistura referências visuais inspiradas nos anos 90 com cenários urbanos e partidas disputadas em ambientes informais, reforçando a ideia de que grandes histórias começam longe dos grandes estádios.
Filme mistura referências históricas e nova geração do futebol
Na trama, Timothée Chalamet assume a missão de montar um time capaz de enfrentar um trio considerado lendário dentro daquele universo. Os personagens fazem referência a figuras icônicas do futebol mundial, enquanto jogadores da nova geração aparecem ao longo da narrativa participando dos desafios.
Além de Messi e Lamine Yamal, o elenco inclui nomes como Raphinha, Pedri, Florian Wirtz, Ousmane Dembélé e Santiago Giménez. A campanha também resgata ídolos históricos ligados à Adidas, como David Beckham, Zinedine Zidane e Alessandro Del Piero. A proposta não gira apenas em torno das estrelas presentes no filme, mas da atmosfera construída pela produção.
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Produção reúne nomes do futebol, música e cinema em clima inspirado nos jogos de rua (Vídeo: reprodução/Instagram/adidas)
A direção aposta em arquibancadas improvisadas, ruas, quadras e elementos analógicos para aproximar o futebol profissional da vivência cotidiana dos fãs.
Campanha reforça relação emocional entre marca e futebol
O lançamento também marca uma das principais ativações da Adidas para a Copa do Mundo de 2026. Parceira histórica da Fifa, a marca utiliza o projeto para reforçar sua ligação com o esporte em diferentes gerações.
Ao mesmo tempo, “Backyard Legends” tenta recuperar a sensação de liberdade associada ao futebol jogado sem pressão, distante do ambiente competitivo dos grandes torneios. A campanha trabalha justamente a ideia de que o talento nasce nos espaços mais simples, impulsionado pela criatividade e pela paixão pelo jogo.
Com linguagem cinematográfica e forte presença de celebridades, o filme amplia o alcance da campanha e aproxima o universo do futebol de outras áreas da cultura pop.
